｢環境を配慮したライフスタイルの普及と
地域特性との関連について｣
平成13年度 特別研究員 杉浦淳吉
(愛知教育大学教育学部･助教授)
まえがき
「環境を配慮した消費行動は，多くの市民が実践すれば社会的な利益につながるが，個人の利便性を損なうため実行されにくい『社会的ジレンマ』の側面をもっている．男女共同参画社会の推進やライフスタイルの多様化によって，個人が生活する上でスーパーやコンビニエンスストアの利用は多くの市民にとって不可欠な存在となり，結果として大量の容器包装が排出されることとなる．本研究では，以上のような消費者行動を環境社会心理学の観点から分析していくものである．
名古屋市では平成12年8月より，容器包装リサイクル法の完全実施となる新しいゴミ分別回収制度が導入された．その後のゴミ減量効果が名古屋市環境局より報告されているが，購買行動に変化が及んだのか，またそれは都市のどのような特性と関連しているのかは，明らかになっていない．本研究では，環境を配慮したライフスタイルの実践と地域特性との関連から実証的に検討する．とりわけ，単身者や共働き世帯のライフスタイルに焦点をしぼり，また居住形態としては集合住宅が多くみられる地域を対象として，環境に配慮した消費行動がどのように普及していくのかを検討していく．」(特別研究員申請書より抜粋)
本研究では，名古屋市天白区におけるグリーンコンシューマー(環境や健康に配慮した消費者；グリコンと略される)の普及活動と市民の環境を配慮したライフスタイルについて検討する．天白区では，2001年から02年にかけて，市民団体，行政，学校等の関係者をはじめ，地域における様々な立場の個人が，グリコンという観点で連携しながらその普及を目指して活動している．
第1部では，環境問題に関する社会心理学的枠組みを紹介した上で，冒頭の問題意識について検討する事例の紹介を行う．すなわち，名古屋市天白区で行われている市民が環境に配慮した店を調査し，グリーンコンシューマーのための買い物ガイドを作成しようとするプロジェクトをとりあげる．この活動について，参与観察をもとにその作成プロセスを記述しながら，有益な点や問題点を整理する．そして，今後のグリコンガイド作成を目指す市民活動や，それを支援する行政や企業への指針を提供する．
第2部では，名古屋市天白区の地下鉄鶴舞線沿線で集合住宅が多く集まっている地域を対象に実施した社会調査を企画し，集合住宅が密集した地下鉄沿線都市の地域特性とそこに居住する市民の環境を配慮したライフスタイルとの関連を社会心理学的に明らかにしていく．そして，第1部でとりあげた活動が，市民にどのように認知され，期待されているのかを明らかにする．
第3部では，第1部および第2部で扱った関連資料をまとめた．今後の各方面でグリコン関連の活動を企画・実施する際の資料として活用していただければ幸いである．
なお，本研究の活動プロセスについては，当初より著者が主宰するホームページで紹介してきましたが，今後も継続して行っていきます．本報告書とあわせてご覧いただければ幸いに存じます． http://homepage2.nifty.com/jsugiura/
最後に，1年間の短い期間ながら，特別研究員として著者にとって馴染みの薄かった分野と接しながら，刺激的に研究を進められる環境を与えて下さった財団法人名古屋都市センター関係各位に感謝申し上げます．また，本研究を実施するにあたり，多大なご協力をいただいた天白グリコンガイド作成チームのメンバーの皆様，特定非営利活動法人中部リサイクル運動市民の会関係各位に感謝申し上げます．また，様々な面でご支援いただいた名古屋市天白区役所関係各位，そして面倒な調査にご協力いただいた天白区植田南学区の皆様に心より厚く御礼申し上げます．
2002年2月28日
杉浦淳吉
目次
第1部 環境配慮型ライフスタイルの普及活動 1
1.1 問題 1
1.1.1 はじめに 1
1.1.2 環境を配慮した消費行動の普及について 2
1.1.3 本研究の目的 3
1.2 事例 4
1.2.1 事例の概要とアプローチの方法 4
1.2.2 ガイド作成のプロセス 4
1.3.3 情報収集と活動アピールとしてのまち歩きイベントの実施 6
1.2.4 アクションとしてのアンケート調査 8
1.3 まとめ 10
第2部 環境を配慮した消費行動に関する社会調査 12
2.1 調査の目的 12
2.2 調査方法 12
2.2.1 調査対象者と標本抽出 12
2.2.2 調査方法および調査期間 12
2.2.3 回収結果 13
2.1.2 調査項目 13
2.3 調査結果の分析 15
2.3.1 回答者の特徴 15
2.3.2 環境に関連したライフスタイル 19
2.2.3 環境コミュニケーション 26
2.3.4 環境配慮行動に関する認知と行動 29
3.2.4 グリーンコンシューマー活動に対する評価 34
3.3 まとめ 37
第3部 資料 39
資料1 環境関連の動向調査 39
資料2 まちあるきイベントのチラシ 40
資料3 情報提供およびボランティア募集チラシ 41
資料4 市民活動アンケート調査結果 42
資料5 市民活動を紹介する新聞記事 44
資料6 調査依頼はがきと調査票送付封筒の原稿 45
資料7 調査票と単純集計結果 46
資料8 お礼・督促はがき 54
資料9 文献 54